Facebook 分析：营销人员需要了解什么

Karimbenjemin

想知道 Facebook Analytics 与其他分析工具有何不同？ 想要提高渠道和广告效果的技巧吗？ 为了探讨 Facebook Analytics 如何帮助营销人员，我采访了 Andrew Foxwell。 有关此节目的更多信息 社交媒体营销播客旨在帮助忙碌的营销人员、企业主和创作者发现社交媒体营销的有效方法。 在这一集中，我采访了安德鲁·福克斯韦尔。他是 Facebook 广告专家，经营着Foxwell Digital，这是一家直接响应电子商务品牌的代理机构。他为乔恩·卢默 (Jon Loomer) 举办并举办了大量培训，并共同主持了电子商务影响力播客。 Andrew 解释了 Facebook Analytics 与 Facebook Insights 和 Google Analytics 的比较。 您还将了解 Facebook Analytics 如何帮助您分析渠道和客户的终身价值。 Facebook 分析：营销人员需要了解什么，其中包含 Andrew Foxwell 在社交媒体营销播客中的见解。 Facebook 分析：营销人员需要了解什么，其中包含 Andrew Foxwell 在社交媒体营销播客中的见解。 分享您的反馈，阅读节目说明，并获取下面本集中提到的链接。 现在听 订阅地点：Apple 播客| 谷歌播客| Spotify | YouTube 音乐| YouTube | 亚马逊音乐| RSS 以下是您将在本次演出中发现的一些内容： 脸书分析 安德鲁的故事 大学毕业后，Andrew 担任 Windows 服务器工程师，但意识到这种工作不适合他。2008年，他自愿参加了一次国会竞选活动，其中包括为候选人的网站工作等。候选人赢得选举后，安德鲁前往华盛顿特区，在那里为国会议员的新闻、Facebook 页面和 Twitter 工作。


作为安德鲁在华盛顿工作的一部分，他还为国会议员制定了新规则，以便他们 中欧数据 可以使用官方资金在社交媒体上做广告。在此之前，会员只能发送光面邮件。规则改变后，候选人可以投放广告，内容是“喜欢我的页面以了解更多有关我的经济政策的信息”之类的内容。 在通过另一家公司继续与国会议员合作后，2013 年左右，Andrew 成为旧金山 3Q Digital 的社交总监。在那里，他与 GoPro、Fitbit、Eventbrite 和 Square 等品牌合作。在他开始这份工作后不久，Facebook 就宣布能够在 Facebook 新闻源中投放广告；而以前，广告只出现在右侧。目睹 Facebook 广告的全貌及其发展是一次有趣的经历。安德鲁相信这对广告商来说变得更加有效。现在我们正处于 Facebook 广告透明的时代，这真是太棒了。 如今，安德鲁经营着 Foxwell Digital，他和妻子帮助人们了解如何建立社会直接响应计划并确保其有利可图。他还始终掌握新的社交广告特性和功能，这就是他创建Facebook Analytics 的方式。 安德鲁·福克斯韦尔 (Andrew Foxwell) 与妻子一起经营 Foxwell Digital。 在他们的网页上，Foxwell Digital 徽标出现在顶部，后面是文字：“Foxwell Digital 是一个专注于透明度、诚实和真实性的社交媒体顾问家族。”  文字下方是安德鲁和他的妻子在绿叶茂盛的树木前互相看着对方的照片。 2017 年秋天，在研究了 Facebook Analytics 一个月后，Andrew 给 John Loomer 打电话，表示他们应该立即创建一个相关程序。他们的程序于 2017 年 12 月开始运行。Andrew 对 Facebook Analytics 很感兴趣，因为它开始为人们连接很多点。



收听节目，聆听 Andrew 与 Facebook 内部分析团队讨论他的工作。 什么是 Facebook 分析？ 为了介绍 Facebook Analytics，我请 Andrew 解释一下它是什么以及它与 Facebook Insights 和 Google Analytics 有何不同。安德鲁说，Facebook 分析的核心是让你了解你的 Facebook 资产如何连接。例如，您可以查看 Facebook 页面和 Facebook Pixel 的受众群体如何连接或重叠。 您还可以看到人们如何与您的网站互动。由于 Facebook Pixel 是 Facebook Analytics 的核心组件，因此您可以了解人们如何浏览您的网站并与 Facebook 活动的不同部分进行互动。例如，Facebook Pixel 具有购买事件、潜在客户事件以及您可以自定义的其他事件。Facebook Analytics 让您了解它们如何相互作用。 您将在广告管理工具或业务管理工具中找到 Facebook Analytics（单击左上角的菜单，选择“所有工具”以查看所有选项，然后单击“衡量和报告”部分中的“分析”）。在分析工具中，您可以构建以大局方式聚合页面数据的图表，而 Facebook 页面洞察则与覆盖范围、帖子表现和其他微观统计数据相关。 换句话说，Facebook Analytics 将来自您的 Facebook 页面和 Facebook 像素的微观数据汇集在一起​​，让您可以了解某人随着时间的推移如何与您的页面和网站互动。为了形象化这一点，您可以看到有多少人对帖子发表了评论，后来查看了您的页面，然后进行了购买。